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2020年,以直播电商为代表的新经济成为企业和媒体广泛探讨的热词。除了李佳琦和薇娅,罗永浩、董明珠、梁建章和王石也都纷纷当起了主播。 直播带货对普通的实体商店有很大的影
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直播带货对实体店来说是机遇还是挑战?
发布时间:2020-12-24 11:30
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2020年,以直播电商为代表的新经济成为企业和媒体广泛探讨的热词。除了李佳琦和薇娅,罗永浩、董明珠、梁建章和王石也都纷纷当起了主播。
 
直播带货对普通的实体商店有很大的影响。 传统的实体店更加依赖以店为中心的一定范围内的客流量 但是,直播带货的趋势已在2020年彻底爆发。尽管一些主播推翻了货物的直播流,虽然也有部分主播在直播带货翻车,但整体来看,一整年下来热度仍旧未减。那么,直播带货对实体店而言是机遇还是挑战?
 
直播带货对实体店来说是机遇还是挑战?
 
 
今年对于实体店,特别是中小型实体商家就是巨大的冲击。直播带货圈走了原来线下一大部分流量,红利增长势头依然从线下流入线上。一部手机,随时随地都可以购物,直播间带货也可以更好的满足用户购物的体验,所以消费者一旦适应了这种购物模式,很难再跑去线下实体店进行购物。
 
另一方面,实体店商家在价格层面,也不具备竞争优势。直播带货薄利多销以及拼多多低价拼团,在零售行业市场上具备一定的竞争优势。毕竟消费者更希望能买到性价比更高的商品。所以久而久之,实体店商家盈利少,租店租金又高,所以导致实体商家最终因入不敷出而选择退出或者被迫转型。
 
当然对于实体商家而言,如果能转型成功,自然是好事。通过线上商城进行分销、直播带货,沉淀品牌会员粉丝和产品促销,一箭双雕。总之,商家对新零售模式的探索和认知要更加清晰,这样才能合理利用新零售模式为企业创造出利润,才能让企业长久立足于市场。
 
对于很多大品牌而言,直播带货对实体店而言更加有利,为什么呢?直播带货牵引着一大批流量到线上直播间,线下流量和成交也会门可罗雀。但是大品牌门店不会坐以待毙,很多都能成功转型新零售。总部通过门店管理系统对各个连锁分店进行统一管理,每个分店通过社群营销+直播带货,打造了一个地方趋于的直播场和线下体验馆。苏宁易购2020年为何还在增加门店,疫情来临之际,选择了借势蜕变,反其道而行之。
 
零售行业的变革,对于实体商家而言,是一种挑战,但同时也存在着机遇。能不能抓住机会进行尽早转型升级,就看商家的是否看好产品在线上的运作,能否树立线上战略规划。
 
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